Amazon検索アルゴリズムのA9からA10への変更点と影響
A10アルゴリズムで重視される主なランキング要因
A10ではAmazon内SEOに影響を与える評価基準がいくつかあります。公表はされていませんが、各種分析から判明している重視度の高い要素は以下の通りです。
A9時代から継続して重要なものもあれば、A10で新たに比重が増したものもあります。それぞれの要素について、どのように変化があったかと併せて解説します。
検索キーワードとの関連性（Relevant Keywords）
ユーザーが入力した検索語に対し、商品タイトルや説明文がどれだけマッチしているかは、A10でも根幹の要因です。A9からA10への変更で基本構造は同じですが、キーワード適合度の重要性が一層高まったと言われています。
商品ページに適切なキーワードを含め、ユーザーの検索意図に合致することがまず前提条件。タイトルや箇条書き、商品説明、検索キーワード欄などに主要語句を盛り込み関連性を高める施策が不可欠です。
販売履歴・販売速度（Sales History & Velocity）
過去の販売実績や直近の売上は、依然として強力なランキング要因です。A10になっても「よく売れている商品」は信頼性が高いと見なされ、上位表示されやすい傾向は変わりません。特に直近数週間の販売数が多い商品ほど有利とのデータもあり、継続的に売れ続けることが重要です。
A10では広告による一時的な売上よりもオーガニック（自然検索経由）での売上に重きが移っていますが、最終的に売上実績そのものがランキングを後押しする構図は不変です。
したがって、新商品であれば発売直後に販促を集中して実績づくりをする、既存商品でも販売ペースを維持・向上させる施策が欠かせません。
外部からの流入トラフィック（External Traffic）
A10で最も注目すべき変化が、この「外部流入」の評価強化です。
Amazon以外のサイトやSNSから商品ページに訪れるユーザーが多いほど、アルゴリズム上「人気・注目度が高い」と判断されランキング向上につながります。
具体例として、Google検索で上位表示されている商品ページや、Twitter・Instagramなどで紹介されリンク経由で訪問がある商品は、Amazon内SEOでもプラス評価を得やすいと言われます。
A9ではこうした外部要因はほとんど考慮されませんでしたが、A10では全トラフィックの26%を占めるGoogle経由流入にも対応すべく調整が行われました。そのため、Amazon外での話題作りや集客がランキング戦略上ますます重要になっています。
クリック率（CTR: Click-Through Rate）
検索結果ページで商品が表示された際にユーザーがクリックする割合、すなわちCTRもA10では評価指標として重視度が増しました。CTRが高いということは「商品タイトルやメイン画像がユーザーの関心を強く惹きつけた」ことを意味し、検索キーワードとのマッチング精度や魅力が高いとみなされます。
A9でもCTRは考慮されていましたが、A10ではCTRがランキング上昇に直結しやすくなったとされています。
実際、商品が表示されてもクリックされなければ購入につながらないため、Amazon側もユーザーがクリックしたくなる商品を上位に出したいのは当然です。
そのため、メイン画像の品質向上（高解像度・商品の魅力を一目で伝える構図）や、タイトルの工夫（主要キーワード＋差別化ポイントを明示）によってCTRを高めることが重要なSEO対策となります。
競合と差別化できる特徴をタイトルに含めたり、画像で商品の強みをアピールしたりすることでCTRアップが期待できます。
購入転換率（CVR: Conversion Rate、ユニットセッション率）
商品ページを訪れたユーザーのうち実際に購入に至る割合も、依然として主要なランキングファクターです。CVR（コンバージョン率）が高い商品は「商品ページの内容や価格設定が適切で、ユーザーのニーズを満たしている」ことを示し、Amazonはそうした商品を上位に表示したがります。
A10ではCTRからCVRまでの一連のユーザー行動全体が重視されており、クリック後に購入まで至る割合の高さが重要です。CVRを高める要因としては、商品ページ内の情報充実（わかりやすい説明や魅力的な画像・動画）、適正な価格、カスタマーレビューでの高評価、そしてプライム対応（FBA利用）による信頼感向上などが挙げられます。
特にFBAによる迅速配送やPrimeマークはCVR向上に寄与し、結果的にランキングにもプラスに働きます。
商品レビューと評価（Customer Reviews & Ratings）
ユーザーからのレビュー数と平均評価も、A10で重視される要素のひとつです。高評価のレビューが多い商品は信頼性が高く満足度も高いと判断され、検索順位が上がりやすくなります。逆に低評価が目立つ商品はコンバージョンに悪影響を及ぼし、ランキングでも不利になります。
A10では特に「顧客満足度」が中心的な評価基準になったと指摘されており、レビュー内容・星評価はその代表的な指標です。レビューは単に数が多いだけでなく内容の質も重要です。
★4.5以上の高評価を維持しつつ一定以上のレビュー件数（目安20件以上）がある商品は、購入検討者に安心感を与えCVR向上→ランキング向上という好循環をもたらします。A10アルゴリズムはこうしたレビューによる顧客からの信号を以前にも増して評価するようになっています。
出品者の信頼性・セラー評価（Seller Authority）
商品自体の性能だけでなく、出品者（セラー）の信頼性もA10では考慮されています。具体的には出品者のフィードバック評価、返品率や注文不良率（ODR）、顧客対応の品質などです。
これらは直接商品ページには現れないものの、Amazon全体の顧客満足度に関わる指標として裏でランキングに影響します。例えば、過去の注文でトラブルが少なく顧客から高い評価を得ている出品者の商品は優遇されやすく、一方でクレームやキャンセルの多い出品者は検索順位で不利になる可能性があります。
A9では出品者要因のウェイトは大きくありませんでしたが、A10では「セラーの総合的な信頼度」が重要度を増しています。
したがって、良好なストア評価を維持することや迅速丁寧なカスタマーサポートは、間接的にSEO対策にも繋がるといえます。
在庫状況と商品提供体制
在庫切れの頻度や配送スピードも、ランキングに影響を与える要因です。
在庫が不足してすぐに発送できない商品は、仮に一時的に上位表示されても購買機会を逃してしまうため、A10ではそうした商品は順位を落としやすくなります。逆に在庫が潤沢で安定供給できる商品はユーザーにも買いやすく、検索結果でも有利になる傾向があります。
Amazon側も在庫切れによる機会損失を嫌うため、在庫管理がしっかりしている出品者の商品を評価するのです。この点、FBA（Fulfillment by Amazon）を利用している商品はAmazonの物流倉庫に在庫が確保されているため、在庫切れのリスクが低く評価面でも有利とされています。
結果として、在庫を切らさず安定して販売できているかどうかもA10での重要チェックポイントです。
価格競争力（Pricing）
価格も依然として無視できない要素です。Amazonの目的はユーザーに「買いやすい」商品を提供することですので、同等の商品の中で適正かつ競争力のある価格が設定されている商品はカート取得やコンバージョンで有利になり、間接的に検索順位にも好影響を与えます。
A9アルゴリズム時代から、極端に高価だったりコスパが悪い商品は上位に来にくい傾向がありましたが、A10でもその傾向は続いています。ただし価格だけで順位が決まるわけではなく、前述の他要因（売上や評価）とのバランスで総合判断されます。また、短期的なセールやクーポンで一時的にCVRを上げることも有効ですが、利益を度外視した値引きを乱発すると持続可能なビジネスでなくなるため、その点は注意が必要です。
以上が主なランキング要因で、A10ではこれらを総合的に勘案して「顧客の購買意図にマッチし満足度の高い商品」を上位表示しようとしています。
まとめれば、関連性の高いキーワード最適化と顧客から支持される実績（売上・レビュー）、そして外部も含めた総合的な人気度がA10アルゴリズムで強く評価されるポイントと言えます。
